تقرير: رونالدو, الظاهرة التسويقية

<BLOCKQUOTE>هناك العديد من اللاعبين يستطيعون اظهار المهارات الفنية المدهشة أو تسجيل الأهداف الرائعة و أيضا اثارة الآلاف من المشجعين حول العالم.</BLOCKQUOTE>
<BLOCKQUOTE>لكن القليل مع ذلك هم القادرون على استعمال شخصيتهم الجذابة و الفطنة و الذكاء في العمل لتحويل أنفسهم الى ظاهرة تسويقية عالمية.</BLOCKQUOTE>
<BLOCKQUOTE>رونالدو هو من النادرين في ملاعب و عالم كرة القدم الذي اصبح علامة و ايكونة في فترة زمنية قصيرة, رونالدو اختير كي يكون سفيرا للنوايا الحسنة للأمم المتحدة وأعارَ صورته للإستعمال في الحملات العديدة للسلام. في العام 2000 على سبيل المثال حضوره المجرد سبب توقف النزاع في كوسوفو التي مزقتها الحرب و قطعتها إربا, و في العام 2005 سافر في مهمة لإحلال السلام في فلسطين بين الفلسطينيين و الكيان الصهيوني, داعيا الطرفين للتخلي عن الحلول الدامية و المميته ووضع السلاح جانبا. و قبل بضعة سنوات, الأمم المتحدة صورت و أذاعت اعلانا تلفزيونيا يقول فيه الراوي: " كل الأطفال في العالم لديهم حلم مشترك واحد" ثم يظهر رونالدو على الشاشة و يكمل العبارة: "للعب" قال "أعطي الكرة للطفل و هو سيريد اللعب بها للنمو, للتعلم.." و انتهى الاعلان باستنتاج الراوي" و كي يصبح و يكون الشخص الأفضل". و رونالدو هو شهادة حية على مثل هذا الاعلان. و كي يكون لديك فكرة عن شعبية رونالدو يكفي ان تعلم بأن استفتاء في عام 2004 أظهر ان رونالدو هو الرجل الثالث على مستوى العالم من حيث الشهرة بعد البابا و الرئيس الأمريكي جورج بوش.</BLOCKQUOTE>
<BLOCKQUOTE>و بسبب كل الأمور الحسنة و الرائعة التي فعلها هذا الانسان سواء على الملاعب أو خارجها, فقد أصبح رونالدو الأكثر طلبا من قبل العلامات التجارية على مستوى هذا الكوكب فهم يعتبرونه الفرد المثالي كي يقترن بمنتوجهم فتصبح مبيعات منتجاتهم في تزايد مستمر, و في العام 2004 و بدعم من قبل فريق المستشارين الشخصيين رونالدو وقع ستة اعلانات كبيرة بالتعاقد مع Nike, TIM, Audi, Ambev, Siemens mobile, Carrefour . لم يولد اي رياضي برازيلي آخر حصل على هذه الصفقات و النجاحات و هذه الكمية الهائلة من الأموال, فثروته الشخصية مخمنة بحوالي 200 مليون دولار أمريكي و بمداخيل سنوية تقدر ب 55 مليون دولار. و لكي تفهم مثل هذه الحقائق لنجاحات رونالدو ففي شركةAmbev و هي شركة المشروبات الأكثر شهرة في البرازيل فقد وقع عام 2005 لافتتاح مصنعهم في غواتيمالا, في ذلك الوقت الحياة في امريكا الجنوبية توقفت, فمحطة التلفزيون الرئيسية أذاعت في فترة الذروة ساعة خاصة عن حياة اللاعب, بعد ثلاثة شهور فقط كسبت هذه الشركة 40% من أسهم السوق المحلية. </BLOCKQUOTE>
<BLOCKQUOTE>رونالدو كان دائما حلم أي مدير تسويق, أي فريق وقع له رونالدو كان يعلم بأنهم سيبيعون كميات ضخمة من القمصان التي تحمل اسمه على ظهرها حتى قبل التقديم الرسمي من النادي, و الشيء الأكثر دهشة بأن هذه الظاهرة بالرغم من أنه نجم بارز بل من أبرز النجوم في العالم و التاريخ فلم ينسى هذا الانسان جذوره قطعا, فما زال يحتفظ بأسلوب حياته البسيط للرجل العادي فما زالت وجبته المحببة هي اللزانية و الهيب هوب و السامبا هي موسيقاه المفضلة و عائلته هي المجتمع المفضل لديه أكثر من أي شيء آخر, و يحب تقضية الوقت مع ابنه رونالد.</BLOCKQUOTE>
<BLOCKQUOTE></BLOCKQUOTE>